直播间的引流投放关于抖音竞价广告的那些事

 信息流广告    |      2021-05-13 10:40:00    |      1118

       抖音直播是各大大小小品牌与消费者之间一个全新的交流途径,引流逐渐变成涨粉、卖货新行手段。在4月21日,「抖音竞价广告-直播间引流」重新升级,由原来的单一分享视频逐渐转变为支持抖音号、商品推广。「抖音竞价广告-直播间引流」就是通过抖音号来展示直播,直播间的人、场、货三大要素缺一不可,每一个要素都是为了直播间的引流投放效果更佳做准备。

抖音竞价广告

一、什么是抖音竞价广告?

       观看直播、在直播间购物已然成为一种势不可挡的新趋势,抖音直播是一种原生态的内容形式,跟视频对比有了明显的互动优势,观看用户在体验直播上也更加立体、内容丰富、用户商业引导中接受程度也比较高。

       直播引流是各类商家通过在抖音开直播间来提升流量获取和转化能力的一种商业玩法,旨在广告投放效率和投放效果上实现提升。

抖音广告

二、抖音竞价广告-直播引流,3大特色:

       1、创新性创意设计类型:创新性推出了「FEED直投直播」类型,可以原生直播内时实的内容在FEED信息流中做为创意设计的内容可以直接展现,企业客户不用另外创作短视频素材,可及时調整直播的内容;竞价投放时,创意设计类型勾选“直播创意设计”,可以直播与计划自助关联启停,智能提效。

       2、升级转化归因:已实现可以抖音号推广和商品推广,可以多转化目标下的竞价投放,如原生直播的观看/停留/加粉/打赏/购物等;竞价投放时,“抖音主页”呈开启关联状态,根据打通直播的内容与抖音号主页的转化归因,企业客户不仅可收获更多直播受众,同時提升品牌粘性与用户复购,从而构建多链长效的归因闭环。

       3、做大做强私域流量:原生账户能力提升后,达到企业客户的广告账户与抖音号的各类关联需求量,如一绑多、多绑一;根据投放竞价广告,可同時为其企业号/个人号/达人号的原生直播并发引流,实现其在限定时期内的多产品线、多经销商、跨门店跨地域的直播引流需求量。

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